Renner investe em ferramentas high tech

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O grupo Renner está se transformando em uma verdadeira fashiontech, com um foco intenso na inovação digital. A mudança começou com a modernização do site e dos aplicativos da empresa e a aquisição de startups digitais, como a Repassa.

A estratégia da Renner para ampliar sua digitalização inclui a adoção de tecnologias avançadas ainda pouco exploradas no mercado. Um exemplo notável é o sistema de tecnologia 3D que traz movimentos realistas para a avatar digital da Renner, chamada Rennata. Inspirado pelas técnicas da indústria cinematográfica, um modelo veste um macacão especial que captura seus movimentos e os transfere para a avatar da marca. De acordo com a varejista, no Brasil, apenas a Globo possui tecnologia similar.

Além disso, a Renner está investindo em softwares de alta tecnologia que permitem analisar em detalhes a fabricação das peças, incluindo elasticidade do tecido, texturas e caimento em diferentes tipos de corpos. Esses avanços digitais substituem o trabalho manual, trazendo uma nova dimensão para o ambiente online.

A pandemia acelerou a adoção do modelo “phygital” pela Renner. Com as fábricas fechadas e restrições sanitárias impactando a produção, o design digital se mostrou essencial para manter as operações da empresa. Para garantir uma integração eficiente, a Renner disponibilizou softwares de criação de peças e avatares digitais uniformes para seus fornecedores.

Este ano, a marca lançou sua primeira coleção totalmente digital. O objetivo foi consolidar todas as ferramentas tecnológicas usadas durante o processo de criação e fabricação em uma única coleção, além de incorporar recursos inovadores para a etapa de compra. Entre essas inovações está uma loja em realidade virtual, que permite aos clientes explorar e interagir com as peças de forma imersiva.

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Fonte: https://exame.com/negocios/na-renner-ferramentas-high-tech-mostram-futuro-da-moda-sustentavel/