ONU e Carta da Moda lançam Guia Prático para comunicação de moda sustentável

Diante das crescentes inquietações sobre o impacto da indústria da moda no meio ambiente e da prática do "greenwashing" por parte das marcas, o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) e a Carta da Moda, apoiados pela ONU para Mudanças Climáticas, apresentaram o Manual de Comunicação sobre Moda Sustentável.

Este manual representa um guia essencial para os profissionais de comunicação da indústria global da moda direcionarem seus esforços em prol da sustentabilidade, incorporando considerações ambientais e sociais. Na essência, o guia propõe que os responsáveis pela comunicação com os consumidores cessem de promover um consumo cada vez mais insustentável e se unam ao programa utilizando seus conhecimentos para disseminar uma abordagem mais positiva em relação ao nosso planeta.

O manual enfatiza o "papel dos especialistas em marketing, gerentes de marca, criativos visuais, contadores de histórias, mídia, influenciadores e outros". Ele orienta os comunicadores sobre como agir, combatendo a desinformação, reduzindo mensagens que perpetuam o consumo excessivo, mudando aspirações em direção a estilos de vida mais sustentáveis e capacitando os consumidores para demandar mais ações de empresas e políticos.

O propósito final é "ajudar os comunicadores a entender como podem contribuir para dissociar a criação de valor da exploração de recursos e do aumento do volume, enquanto promovem o bem-estar".

Esse passo é fundamental, visto que a moda é responsável por até 8% das emissões globais de gases de efeito estufa e exerce um impacto significativo na poluição, na exploração de água e na biodiversidade. A indústria consome 215 bilhões de litros de água por ano e é a causa de 9% dos microplásticos lançados anualmente nos oceanos.

Além do impacto no meio ambiente, também existe a questão da injustiça social global alimentada pelo modelo de consumo excessivo na moda.

Essa abordagem adotada pela ONU é significativa, pois vai além da problemática do "greenwashing", frequentemente deixando em segundo plano o papel crucial dos comunicadores da moda no caminho rumo a uma indústria mais limpa e ética.

O Manual de Comunicação de Moda Sustentável reconhece a influência do motor de marketing da moda e a sua função essencial na criação de desejos, aspirações e padrões de consumo. Ele destaca a necessidade de direcionar esses esforços para soluções sustentáveis e circulares, enxergando isso como uma oportunidade criativa. Esse recurso fornece uma "estrutura necessária, especialmente diante do aumento das políticas que regulam declarações ambientais. Usando suas habilidades, os comunicadores podem fazer parte da solução, em vez de contribuir para o problema".

Daniel Cooney, Diretor de Comunicações do PNUMA, declarou: "Encontrar o equilíbrio entre a ciência da sustentabilidade e a reformulação da narrativa da moda é o ponto em que os comunicadores podem se destacar. As histórias contadas pela moda possuem um imenso poder. Para que o setor da moda alcance suas metas de sustentabilidade, precisamos que o vasto motor de marketing redirecione seus esforços para o consumo sustentável. No entanto, é notável a falta de engajamento nessa mudança por parte dos atores da comunicação. O Manual de Comunicação de Moda Sustentável é um guia prático indispensável. Mais importante ainda, ele destaca o amplo espaço criativo para imaginar e construir o mundo em que desejamos viver."

O manual foi elaborado com base em consultas aos interessados na indústria da moda que desejam promover mudanças nesse nível, e oferece exemplos de cenários, listas de práticas recomendadas e estudos de caso que exemplificam boas práticas.

Ele abrange áreas como liderança científica, reconhecendo a importância de traduzir informações técnicas e científicas em mensagens confiáveis e relevantes; mudança de comportamentos e práticas para direcionar os consumidores a soluções circulares e de menor impacto, como reparo e reutilização, ajudando a normalizar comportamentos sustentáveis; foco na necessidade de modelos que retratem alternativas ao status e sucesso, dissociando a identidade da novidade e recalibrando o que é considerado aspiracional para um futuro sustentável e socialmente aceitável; e demonstrando que os comunicadores podem educar os consumidores para exigir maior envolvimento de empresas e líderes políticos.

Fonte: Fashion Network - ONU publica manual de moda sustentável para profissionais de marketing