LVMH e Epic renovam parceria no desenvolvimento de skins

A empresa francesa LVMH, conhecida por ser proprietária da marca Louis Vuitton, estabeleceu uma parceria com a Epic Games, responsável pelo famoso jogo Fortnite, com o intuito de atrair clientes por meio de desfiles de moda e provadores virtuais. Essa nova iniciativa consiste na utilização das ferramentas de criação em 3D desenvolvidas pela Epic para criar produtos e proporcionar experiências imersivas aos consumidores.

A estreia desse conceito ocorreu durante o evento Viva Technology, em Paris. Durante aproximadamente seis minutos, os participantes tiveram a oportunidade de assistir a uma apresentação digital do desfile de moda masculina da Louis Vuitton para a temporada de outono de 2023, com produtos em versões tridimensionais utilizados por avatares. Carole Fuchs, diretora de Modelagem, enfatizou que essa tecnologia permite que os espectadores caminhem virtualmente pelo ambiente, em vez de apenas observá-lo de fora.

Segundo o comunicado divulgado pela LVMH, a parceria com a Epic não se limitará apenas a desfiles de moda e provadores virtuais. No futuro, a empresa planeja utilizar as ferramentas em 3D fornecidas pela Epic para criar novas coleções, campanhas publicitárias e experiências imersivas. A plataforma gráfica Unreal Engine, desenvolvida pela Epic, será especialmente útil na criação de "gêmeos digitais", possibilitando que os clientes visualizem como um produto físico ficará antes mesmo de sua fabricação.

Toni Belloni, diretor-gerente da LVMH, destacou que a parceria com a Epic também será benéfica para uma interação mais eficaz com as gerações mais jovens, que estão familiarizadas com esses códigos e práticas. Por sua vez, o CEO da Epic, Tim Sweeney, tem se mostrado um grande entusiasta do conceito de metaverso, uma versão imersiva da internet em que as pessoas podem interagir, jogar e realizar tarefas como avatares digitais.

A estratégia de metaverso da Epic está transformando o Fortnite de um simples jogo multiplayer em um espaço online no qual as pessoas socializam e até mesmo artistas renomados realizam shows. Além disso, a empresa oferece ferramentas de software que servem como blocos de construção para design virtual e anúncios digitais. Enquanto a Epic e sua concorrente Roblox desenvolvem suas próprias versões de metaverso, as marcas estão investindo cada vez mais no mundo virtual, onde o público mais jovem se reúne.

Há dois anos, a Epic fez uma parceria com a Ferrari para trazer uma versão altamente realista do carro Ferrari 296 GTB para o Fortnite, permitindo que os jogadores desfrutem de uma experiência com estilo. Por sua vez, a Roblox tem atraído marcas de moda sofisticadas, como Ralph Lauren, que lançou sua primeira linha de moda digital no site em 2021. Tommy Hilfiger, Gucci e a modelo Karlie Kloss também se destacam nesse ambiente virtual, com o lançamento de lojas digitais para promover suas coleções de vestuário virtual.

Fonte: Design Boom com - LVMH Epic Games Viva technology virtual fitting rooms runway shows -6 15 2023

Crédito imagem: Divulgação Louis Vuitton/Forbes