Avavav surpreende com interação do público jogando lixo nos modelos
A Avavav, conhecida por suas apresentações ousadas ataca mais uma vez com interação do público jogando lixo nas modelos. Confira!
Na atual indústria da moda, criar um desfile que se destaque vai além de simplesmente apresentar designs impressionantes. Hoje em dia, há uma busca por espetáculos que transcendam as simples passarelas. Beate Karlsson, diretora criativa da AVAVAV, compreende essa dinâmica e, para sua coleção outono/inverno 2024, decidiu abordar de forma satírica a cultura do ódio online, apresentando mais um desfile viral durante a semana de moda de Milão.
Já se passou um ano desde que a marca italiana surpreendeu a internet ao apresentar seu inverno 2023, rasgando literalmente as roupas das modelos enquanto elas desfilavam. Chamada de "Fake it till you break it" (traduzindo livremente, "Fingir até quebrar"), essa coleção explorava o conceito de vergonha no contexto da qualidade e do artesanato, incentivando os espectadores a questionarem suas próprias noções de luxo.
Desta vez, a marca direcionou seu olhar para os trolls e o discurso de ódio que poluem as interações nas mídias sociais. Enquanto as modelos desfilavam a nova coleção, duas telas laterais na passarela exibiam comentários feitos online sobre a grife. "Essa marca é uma piada". "AVAVAV é superestimada".
Para reforçar a crítica, a marca distribuiu baldes de lixo ao público para serem jogados nas modelos enquanto cruzavam a passarela. Quando o desfile teve início, as modelos foram recebidas com restos de papel, cascas de banana, garrafas e latas quebradas, ovos e até alguns líquidos.
O incidente gerou uma grande repercussão negativa nas redes sociais e provocou muitas críticas à marca. "Odeio quando os designers deixam a passarela intencionalmente perigosa para as modelos", opinou um internauta. "É humilhante e inseguro para as modelos!", acrescentou outro. "Entendo que o objetivo é destacar o ódio das redes sociais, mas talvez criar uma coleção mais sólida teria sido mais eficaz", argumentou um terceiro.
A abordagem da AVAVAV em seu desfile levanta questões importantes sobre o papel da moda na sociedade contemporânea e como as marcas estão lidando com as dinâmicas das mídias sociais. Ao satirizar a cultura do ódio online, a marca colocou em destaque um problema relevante e preocupante que afeta não apenas a indústria da moda, mas também diversos outros setores.
Por um lado, a decisão da AVAVAV de confrontar diretamente os comentários negativos e o discurso de ódio pode ser vista como uma tentativa corajosa de trazer à tona uma discussão necessária sobre a responsabilidade dos usuários das redes sociais e o impacto de suas palavras. Além disso, a marca demonstrou uma capacidade de se adaptar e responder às tendências e aos acontecimentos da sociedade em tempo real, mostrando uma sensibilidade para com as preocupações contemporâneas.
O episódio do desfile da AVAVAV destaca a complexidade das interações entre moda, mídia e sociedade. Enquanto a moda continua a ser uma forma de expressão criativa e uma plataforma para debates sociais, é importante que as marcas ajam com responsabilidade e sensibilidade ao abordar questões delicadas como o discurso de ódio online. A busca por inovação e impacto deve ser equilibrada com o respeito pelos direitos e segurança de todos os envolvidos.
Confira o desfile: